本专业培养具有良好职业道德和敬业精神，掌握市场经济和营销策划的基本理论知识，熟悉市场经济下商品流通领域的基本规律，掌握产品营销策划管理的基本方法和手段，具备市场调研、产品营销能力的应用型人才。
1、较系统的掌握工商企业市场营销策划基本理论和方法，具有独立进行市场调查与分析的能力，具备较丰富的商品知识，熟悉工商企业产品市场开发与推广的基本技能；熟悉商业法规，具有企业形象设计、产品广告文案写作等操作技能，并具有良好的公关协调能力与商务谈判技巧；2、通过《实用英语应用能力》测试，取得相应合格证书；3、通过计算机应用等级测试，取得相应证书；4、通过国家相关部门测试，取得相应岗位等级证书。
本专业开设的主干课程有：英语、经济数学、统计学原理、基础会计学、公共关系学、市场营销学、消费心理学、推销与谈判、企业经营战略、物流、市场调研等。
学生毕业后可在工、商企事业单位从事市场开发、营销策划、产品管理等工作。