一、培养目标本专业培养德、智、体、美全面发展，熟悉市场营销相关的经济、法律、人文及管理知识，具有良好的市场营销理论素养和专业运作技能，具备从事市场营销活动及管理的职业能力、素质和道德，能进行市场调研与分析、营销策划、产品销售、客户管理、销售队伍管理的知识面宽、能力强、素质高，潜力大，富有时代特征和创新精神,能够在工商管理及相关市场运作领域，从事与市场活动有关的调研、开发、策划、设计、操作及相关高中层的综合管理工作。
二、培养要求本专业学生主要学习经济、管理、营销、统计、法律等方面的基本理论和基本知识，受到经济学、管理学、市场运作等方面的实践体验，具有分析和解决市场相关问题的基本能力。