一、培养目标本专业培养德、智、体、美全面发展，基础扎实、知识面宽、业务能力强、综合素质高、富有创新意识和开拓精神，具备管理、经济、法律、市场营销等方面的知识和能力，能从事工商企业的市场开发、市场营销管理以及相关的教学、科研工作的高级应用型专门人才。
二、专业特点及培养要求本专业学生主要学习市场营销及工商管理方面的基本理论和基本知识，受到营销方法与技巧方面的基本训练，具有分析和解决营销问题的基本能力。
本专业毕业生主要从事工商企业市场调研预测、市场营销战略规划、产品开发管理、市场开发和国际市场开拓、品牌战略规划、审计、电子商务、物流配送、企业形象设计、公共关系等方面的工作，以及从事相关的科研、教学和非盈利组织如行政事业单位的营销工作。
通过本专业教学计划所规定内容的学习与训练，毕业生应获得多方面的知识和能力，特别是市场营销方面的运作能力。
三、主干学科与主要课程主干学科：管理学。
主要课程：管理学、微观经济学、统计学、会计学、财务管理、市场营销学、经济法、消费者行为学、国际市场营销、市场调研、国际贸易理论与实务、电子商务等。