为了适应我国经济文化建设和商品经济发展的需要，本着“厚基础、重实践”的原则，以培养培养学生扎实理论基础、宽阔的知识面、较强的社会适应能力和实在的工作能力为目标。
结合本专业与实际联系紧密，理论和实践对接较强特点，从“求实、求强、求新”的办学理念出发，通过系统的专业理论学习，使学生在掌握广告学基本理论和知识的基础上，树立正确的人生观与职业操守；具备健全的心理和健康的体魄。
在校期间，主要培养学生两个方面的素质：1、知识方面：掌握传播学、市场营销学、心理学、社会学、艺术学等方面的知识；掌握系统的广告操作与理论知识；掌握基本的市场调查与统计知识；掌握基本的媒介运营方面的知识；掌握有关的经济学、管理学基本知识。
2、能力方面：具备一定的理论研究能力、科研能力、知识创新与运用能力；具备对国家广告政策、法规的认识、执行能力；具有对消费市场进行调查、数据处理、市场分析的能力；具有对现代广告进行策划、执行和管理的能力；具备对媒介消费进行调查、对媒介加以应用和经营的能力；具有较强的计算机运用能力以及外语阅读和沟通能力。
主干课程：广告学概论、中外广告史、广告策划、广告设计、广告文稿写作、广播广告、电视广告、报纸广告、广告摄影、广告调查、媒介经营与管理、广告法规、市场调查、公共关系、专业英语、品牌培养与经营、市场学、企业管理概论、传播学、心理学、广告综合研究、广告战略研究等。