【农林故事·校友篇】沈泽：从浙农林大校园启航，他打造了中国毛绒玩具第一品牌

近日，2024年度浙江省文化创意和设计产业年度推选结果揭晓：杭州问童子文化创意有限公司创始人、浙江农林大学工业设计专业2010届毕业生沈泽当选为年度创意经济人物。

作为“土生土长”的杭州人，沈泽在浙江农林大学求学期间就开始创业。他结合自己的专业优势，始终致力于品牌与市场、理念与文化的综合设计表达，并朝着打造以中国传统文化为根基的中国原创毛绒玩具品牌目标不断前行。截止目前，沈泽已经先后打造了奋斗系列、小妖怪系列、龙头老大系列、中国祥瑞系列、中华地头蛇系列、财神系列等大量玩偶作品。2024年，他又和团队推出的全新毛绒瓷器和盆景系列产品，突破了玩偶品牌的传统局限，创造颠覆传统的布艺作品。

如今，沈泽打造的“问童子”品牌在天猫毛绒玩具品牌排行榜位列第三，仅次于迪士尼和JELLYCAT，已成为中国毛绒玩具第一品牌。

他把专业学成了事业

2006年，从小喜欢设计的沈泽，考入了浙江农林大学工业设计专业。大学期间，在陈国东、傅桂涛、陈思宇、王军、王丽、徐策、刘青春等老师的影响下，不仅专业成绩优异，荣获国家奖学金等一系列荣誉，更是对工业设计有了自己独到的理解。

2009年，大三的沈泽一边设计作品，一边开始思考如何在文化设计领域创新创业，并确立了做自己的原创设计品牌的“小目标”。2010年1月，沈泽注册成立问童子品牌。同年6月，沈泽凭借“武松打虎”玩偶等创业的首批设计作品，获得校优秀毕业设计。他的毕业论文题目是《布艺玩具设计——中国文化在布艺玩具中的应用》。

从浙江农林大学以优异的成绩完成学业后，怀揣着梦想，正式踏上打造中国原创毛绒玩具品牌之路。沈泽坚信，在文化创意产业蓬勃发展的当下，自己可以凭借对传统文化的热爱和对创意设计的执着，开辟了毛绒玩具领域的新天地。

2011年，沈泽巧妙地将中国传统的吉祥寓意与现代设计理念相结合，打造出了第一批网红产品——“一鹿平安”系列玩偶。相关产品一经推出，便迅速火遍全国，至今累计售出逾1000万只。这一产品的成功打造，不仅为公司带来了经济效益，更坚定了沈泽走传统文化与现代设计融合之路的信心。

他在传统文化基石上谋创新

从此，沈泽持续发力传统文化，不断推陈出新。随后，“奋斗”系列玩偶横空出世，以当代年轻人奋斗精神为灵感，通过细节设计传递出积极向上的精神内涵，迅速成为现象级爆款产品。这几年，小妖怪系列、龙头老大系列、中国祥瑞系列、中华地头蛇系列、财神系列等新品先后诞生，毫无悬念地相继成为市场爆款，而这些产品最大的特点就是在中华传统优秀文化的基础上进行创新。

沈泽和团队打造的龙头老大玩偶系列产品，就是源于对中国传统文化的热爱与深入研究。在天猫旗舰店里，这款名为“龙头老大”的挂件玩偶显示已出售超过8万件，以普通的挂件价格来看，159元的价格不低，甚至算得上“轻奢”，但依然挡不住无数年轻人的购买热情。

据介绍，该系列产品不仅将龙的传统元素与当代审美、潮流设计巧妙融合，更以独特的文化魅力引发消费者的情感共鸣，让人们在欣赏和把玩玩偶的过程中，感受到中国传统文化的博大精深。为了完成这一产品，团队查阅了大量资料，力求呈现出最具代表性的“中国龙” 形象，最终打造出既具有龙的传统特征，又富有亲和力和现代感的玩偶形象。

沈泽认为，自己的成长深受中国传统文化的熏陶，这也促使他在品牌发展中注重文化传承与精神引领。沈泽表示：“龙头老大挂偶推出后，市场反应非常热烈，媒体也关注到了这款产品背后的文化内涵和创新设计。” 社交媒体上，网友们纷纷分享购买和使用体验，形成了良好的口碑传播效应。

谈起奋斗兔的设计初衷，沈泽说：“我看到身边许多年轻人在为梦想拼搏的道路上充满迷茫和疲惫，希望通过奋斗兔这个形象，给他们带来一些鼓励和陪伴。” 这一设计理念十分契合了当下年轻人的审美与价值取向，激发了他们对生活和工作的热情，成为激励年轻一代拼搏奋进的精神象征。

他把小玩偶打造成大品牌

沈泽的创新不止于设计，更在于带领团队探索新型毛绒材料。为了不断提升产品的质感和舒适度，他积极引入先进生产技术，确保每一个玩偶都能达到高品质标准。例如，问童子采用杜邦纸和软木材质拼接制作玩偶，赋予产品独特的质感。这种全方位的创新模式为毛绒玩具行业提供了全新的思路，引领产业升级，推动行业不断探索创新。

2024年，沈泽带领团队推出全新毛绒瓷器和盆景系列产品，突破了“玩偶”品牌的传统局限，将毛绒和中式空间美学融合在一起，吸引无数收藏爱好者的目光，并和周大福、海马体大师、知味观等品牌开展合作，推出了系列联名产品。同时，沈泽团队还通过举办线下活动、开设线下空间等方式，加强品牌与用户之间的互动交流，经常在巴黎时尚家居设计展、北京国际收藏玩具与艺术创意展览、上海潮流与艺术博览会上吸引各界的高度关注。这些举措为企业文化的传播与交流搭建了良好的平台，也为社会的和谐发展注入了积极力量。

如今，“问童子”在天猫毛绒玩具品牌排行榜中位列第三，仅次于国际知名品牌JELLYCAT和迪士尼，成功跻身中国毛绒玩具行业的领军梯队。从问童子品牌创立至今已经十五个年头，从一名热衷设计的大学生，到坚持以毛绒布艺为载体，将中国文化融入当代设计，并为用户带来了全新的消费体验和情绪价值的知名青年设计师。沈泽始终致力于通过不断创新，推动中国本土毛绒玩具产业在设计研发、材料工艺等多方面的发展与革新。

“问童子”品牌的打造，不仅体现出沈泽卓越的商业运营能力，更彰显了他在文化创意产业深厚的底蕴与卓越的贡献。面对未来，沈泽相信，自己可以用实际行动诠释创意经济的无限可能，也为文化创意产业的发展注入了新的活力。他也将带领问童子品牌，继续深耕创意设计与文化传承，为中国毛绒玩具产业的发展注入源源不断的活力。

（新闻中心 天衣）

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