我校商学院方大春教授在《安徽日报》发表理论阐释文章

我校商学院方大春教授在《安徽日报》2025年3月4日第10版，以“以首发经济促进消费提质增效”为题，发表理论阐释文章。全文如下：

党的二十届三中全会作出“积极推进首发经济”的总体部署，去年底召开的中央经济工作会议提出“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”，并把“积极发展首发经济”作为2025年要抓好的重点任务之一。首发经济是指企业首次发布新产品，推出新业态、新模式、新服务和新技术等。首发经济通过需求牵引供给、供给创造需求，形成更高水平的动态平衡，不仅是促进消费端提质升级的重要方式，更是促进生产端转型升级的重要路径。

打造首店矩阵 激活消费新引擎

首发经济发轫于“首店经济”，“首店经济”满足了当下社会大众日益个性化、多元化的消费需求，能够进一步挖掘消费潜力。首先，强化旗帜首店的示范效应。对消费者而言，消费不再只是简单的采买，而是通过丰富“人”的购物体验，为消费者打造集产品体验、休闲、娱乐、社交于一体的消费空间。以VR (虚拟现实）、AR（增强现实）、AI（人工智能）等作为支撑技术，创造沉浸式、交互式体验，扩大需求端的消费带动作用；区域性中心首店做好示范效应，赋予用户时空拓展维度上的全新价值和体验，不断提升商品和服务的附加值。其次，构建错位协同发展格局。立足于城市能级和品位定位，精准布局全球首店、亚洲首店、全国首店、区域首店，推进城市内首店差异化布局点，以首发、首店为引领，构建起“首店+街区”“首店+商圈”的生态圈。最后，加强本土品牌首店培养。在引进全球各地品牌首店的同时，以优惠政策、产业指导、专项资金等方式对本土品牌首店进行培养，支持本土首店对外输出，以首店为依托加强品牌推广与营销力度，在全国范围内树立良好的品牌形象。

延长经济链条 打造产业新优势

从“首店经济”到“首发经济”，一字之差，其内涵却有很大差异，“首发经济”强调链式发展，包括研发、发布、展示、推广及销售等各个环节。第一，提高供给质量与效率。首发经济不仅仅是表面上的消费热潮，其背后往往伴随着产业的升级与创新。拓展首台（套）、首批次、首版次的应用范围，通过不断“推陈出新”助推企业加强创新，不断推出新技术、新业态、新模式，促进上下游产业协同发展；构建从研发到销售再到服务的全链条生态，增强产业链整体竞争力，为经济增长提供新动能；利用大数据、人工智能、物联网等技术，挖掘首发经济消费需求数据，研判新的市场需求，创新产业模式，推动产业升级和转型。第二，促进“引进来”转向“走出去”。从长远角度来看，只有提高原创力才能使首发经济从“引进来”转向“走出去”，实现由“中国产品”到“中国品牌”的转变。充分利用中国进出口商品交易会、中国国际服务贸易交易会、中国国际进口博览会和中国国际消费品博览会等平台展示我国首发产品。第三，夯实产业优势。首位产业、优势产业是首发经济的根基，要加强研发投入、打造产业集群、强化生态配套、丰富场景运用。各地要结合新能源汽车、新一代信息技术、高端制造装备等优势产业，打造具有鲜明地方特色的首店或首发，深入实施增品种、提品质、创品牌行动，培育一批新兴特色品牌。第四，拓展新业态。目前，首发经济多集于高端消费产品与服务，要推出一系列新产品、新业态、新模式、新服务、新技术，满足市民消费新需求，为消费市场注入动力。

发挥品牌效应 构建城市强磁场

“首发经济”是城市与品牌的一场双向奔赴。城市选择品牌，品牌选择城市，两者形成良性互动。一要实现品牌与城市的双赢。企业品牌如果选择一座城市进行技术首用、产品首发，除了考量该地区的商业氛围和消费能力，当地的产业基础、创新资源、营商环境等也会纳入参考条件。因此，各地要强化链式发展思维，提高品牌适配度、市场能见度、服务便利度。二要强化消费中心城市建设。不断强化要素集聚辐射和引领带动作用，推动消费示范城市向消费中心城市建设转变；建立服务绿色通道，有序放宽商家新店入驻、新品发布等活动条件，加快进口商品展示交易中心、跨境电商展示展销中心等建设，拓展海外直邮、海外品牌直供渠道等。三要打造首发城市IP。各地应以历史文化底蕴为基础、城市特质为底色，精准打造城市IP；大力营造有态度、有速度、有温度的城市环境，吸引人气流量和消费流量；组合式推出与城市IP相匹配的中心商品首展、首发、首秀，打造国内首发城市IP。

完善生态体系 释放发展强动能

发展首发经济的关键在于实现资源集成、发挥集聚效应、激发链式反应。其一，加快出台相关专项政策。加大财政支持力度，鼓励更多高品质、高流量的国内外品牌入驻，按照活动的新品能级、参与人数、活动效益等维度进行评价，分级分类给予不同程度的资金补贴等。其二，全方位加强知识产权保护。首发经济首要特征在于“新”，要制定和强化相关政策，激发原创活力和提高原创成果转化效率。其三，加快培育专业人才和机构。首发经济背后其实是创新驱动、创新引领，专业人才是基础。要优化会展经济与管理人才培养方案，增加首发经济人才有效供给。要加快建设一批高能级的首发经济研究院和服务机构，支持专业机构开展全国首创性的评价指标体系建设、全球传播推介等，提升首发经济影响力、传播力和辐射力。（撰稿：陈梦 审核：周世军 张苒 黄敏)

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