人文与法学学院课程实践教学走进蘑菇街

12月2日，人文与法学学院广告媒体分析课程学生，在文法学院副院长黄杰和广告系主任高运锋的带领下，走进了蘑菇街直播运营机构——MOGU STUDIO，通过现场实践教学提升学生对直播电商在抖音、小红书等广告媒体平台的运营机制的了解，增加学生对广告媒体分析的实践能力。

蘑菇街是纽交所时尚科技第一股，是中国电商直播的首创者。MOGU STUDIO基于蘑菇街在时尚圈和直播电商领域十余年的深耕，致力于为品牌提供品效销合一的直播代运营服务。在这里，学生们不仅见到了专业的直播运营团队和完善的设施设备，还亲身体验了不同直播场景，直观感受到了电商直播在抖音以及小红书的运营策略。

徐庶（MOGU STUDIO代运营总经理）聚焦MOGU STUDIO在抖音平台的代运营业务，进行了“做为品牌价值赋能的直播”分享。他首先以对店播发展趋势以及行业普遍痛点的洞察为切入点，引出了在直播间成为主流销售渠道的环境下，品牌如何实现“品、效、销”协同增长的思考，进而提出MOGU STUDIO的观点——做品牌店播就是做品牌的超级IP直播间。对此，他以台绣直播间为例，详细讲解了如何通过超级IP定位，成功打造具有差异化竞争力的直播间。此外，他还总结了直播运营服务的六大内容，并通过列举独束和双汇等品牌的合作案例，展示了MOGU STUDIO在超级IP直播代运营业务方面的实战成果和专业能力。

梵高（MOGU STUDIO MCN总经理）聚焦小红书平台，带来了“小红书·新消费——决策价值之地”的主题分享。他强调，小红书作为年轻人生活方式平台和消费决策入口，凭借真诚分享的社区价值，已成为新消费品牌养成和影响消费决策的重要平台。通过内容为核心，搭建需求与供给的桥梁，小红书帮助品牌更好地触达目标用户，实现信息的有效传递。他还分享了蘑菇街MCN如何助力时尚博主实现直播变现，成功孵化单场GMV破百万的直播案例，并迅速拓展位列小红书选品服务商榜单TOP1的实战经验。

此次课程实践教学不仅是一次理论与实践相结合的教学尝试，更是为学生们提供了一个拓展视野、了解行业前沿动态的宝贵机会。通过走进蘑菇街，学生们不仅学到了专业知识，更感受到了电商直播行业的魅力和挑战。

标签：时尚  学生  品牌