浙大城市学院今日视点北京大学新闻与传播学院研究员、博士生导师张慧瑜做客“文明与传播讲堂”

10月14日，北京大学新闻与传播学院研究员、博士生导师张慧瑜做客“文明与传播讲堂”，深入探析了数字视听技术在中国乡村文旅发展中的经验，提出了自身对其后续研究方向的理解。文明与传播研究院院长俞虹教授主持。

“广播电视媒体的传播媒介作用恰恰没有消失，反而成为我们这个时代最主流的传播方式。”张慧瑜认为，当下视听内容被搬上短视频平台等媒介，正是传统广播电视媒体在新时代的嬗变，传统广播电视媒体不但没有消失，反而成为被人人“捧在手心”的信息传播主流媒介。他指出，随着人工智能生成、数字媒体的介入，数字视听传播横空出世。全息投影、沉浸式数字展馆、数字建模等数字视听技术在文旅产业的应用也逐渐广泛，例如杭州亚运会数字人火炬手的亮眼设计、武汉黄鹤楼夜景的炫目灯光秀等。

回顾数字视听传播的演变之后，张慧瑜讨论当下数字视听传播在发展乡村文化旅游的中国经验时指出，“我们城市化的进程并不是要消灭农村，因此新时代才发展出乡村文旅建设的新模式，这也是工业与城市反哺乡村的一种形式。”他以山西的发展进程举例说明乡村文旅建设的重要功能。90年代，山西处处矿场，常常矿难，而在2010年后，中小煤矿集中关停，乡村建设强调文旅价值，由此文旅产业蓬勃发展，成为城市标识。在移动互联网时代，我国得益于农村网络基础设施较完善、平台机构下沉乡村、国家政策支持农村电商发展等条件，乡村互联网经济成本大大降低，乡村文旅产业的发展由此势如破竹。

 

“媒体也要参与到社会经济发展中。”谈及数字视听技术在乡村文旅发展中的运用，张慧瑜指出，媒体与乡村发展之间有着密切的互动关系。近年来，快手率先设立脱贫攻坚办公室，抖音持续开展“新农人计划”，新媒体平台正在承担乡村振兴的社会使命。他认为，“短视频传播+数字化消费+目的地打卡”的数字文旅发展逻辑也逐渐成熟，哈尔滨“冰雪大世界”、淄博烧烤的破圈，都离不开数字视听技术助力。

在乡村文旅建设进程中，基层传播也尤为重要，需要借力各种媒介、各类平台，深入基层参与基层社会的改造。张慧瑜强调，“我们需要有特定的传播组织将基层重新塑造为一个公共性、社会性的空间。”他指出，基层传播需要外部赋能乡村，例如政府基层干部、电商平台、专业创作团队下沉乡村。同时，将乡村主体组织起来。

最后，张慧瑜说道，在当今时代，乡村仍有其特殊价值，在数字视听技术辅助下的新媒体不断压缩城乡之间的差距，城市也不再成为所有人唯一的选择。

标签：技术  乡村  媒体